In einer Internetumfrage wurde anhand verschiedener Beispiele getestet, ob Leserinnen und Leser erkennen, ob und wann Beiträge auf Internetportalen von Werbekunden stammen oder von solchen gesponsert sind. Zusammengefasst kann gesagt werden: Native Advertising ist für die User nur schwer zu erkennen. Gleichzeitig geht das Publikum nicht selten von gekauften Inhalten aus, wenn diese es gar nicht sind. Weitere und detailliertere Ergebnisse der Umfrage lesen Sie in den folgenden Beiträgen.
Methodik: Die Umfrage wurde in der zweiten Januar-Hälfte 2015 mit einem Online-Tool durchgeführt. Die Umfrage genügt weder Anforderungen der Repräsentativität noch der Wissenschaftlichkeit, sondern wurde lediglich dafür durchgeführt, für die dieser Homepage zu Grunde liegende Projektarbeit zumindest rudimentäre Hinweise auf die Sensiblisierung der Leserschaft von Online-Portalen auf Native Advertising zu bekommen. An der Umfrage beteiligten sich 212 Personen, wobei 122 alle Fragen beantworteten und 90 nur einen Teil davon.
Eine transparente Kennzeichnung nützt nur bedingt: Selbst wenn ein Artikel auf einem Online-Portal klar als gesponsert gekennzeichnet ist, merkt dies nur gerade die Hälfte der […]
Continue reading »Schlüsselwörter, Erkennungsmerkmale, typische Begleitfotos – alle Indizien helfen oft nicht. Versteckte Werbung im Journalismus irritiert die Rezipienten derart, dass sie unsicher werden, ob sich nun […]
Continue reading »«Es ist der Spiegel». «Spiegel ist seriös». Ach ja? Die im Januar für diese Homepage durchgeführte Umfrage zeigt: Wie viel Vertrauensvorsprung haben Journalisten durch den […]
Continue reading »Je neutraler das Foto eines Artikels ist, desto weniger vermuten die Rezipienten Werbung dahinter. Anders ist das, wenn Personen auf dem Bild zu sehen sind […]
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